如何讓內容嚴肅的廉潔文化更通俗，讓大眾從被動接收到主動了解，嘉善走出了一條區別于傳統灌輸式的傳播方法。通過“水鄉清風”這一廉政文化商標，各種廉政因子被集聚后以不同形式植入大眾生活，而這陣清風吹拂了不少人的心。在享受旅行的過程中，游客能自然地接受廉潔文化的浸潤和熏陶，這就是旅游專線的目的所在。

為充分挖掘“善文化”中的廉潔精華，提高“水鄉清風”廉潔文化品牌的知名度。嘉善縣紀委面向全社會公開征集“水鄉清風”廉潔文化品牌表述語，活動得到了縣內外社會各界群眾的積極響應和踴躍參與，截止到活動結束日，共收到投稿755條。梳理篩選了66條廉潔主題鮮明，地方濃厚的表述語，會同有關專家認真評審，最終評選出“水鄉清風”優秀廉潔文化表述語15條。

“水鄉清風”廉潔文化品牌表述語：

1、地嘉展廉韻，人善揚和諧。

2、唯廉而嘉，唯清更善。

3、水鄉韻厚德，清風可養廉。

4、嘉政風清境美，善廉氣正人和。

5、吳越水鄉育清蓮，地嘉人善崇廉潔。

6、廉潔至嘉，明德至善。

7、嘉韻水鄉，善沐清風。

8、嘉行千載，清風無塵廉作伴；善納萬家，水鄉有情愛相隨。

9、水鄉清風始于心，廉潔自律踐于行。

10、水鄉清風起，嘉善廉潔來。

11、知善明善向善善行天下，正風清風和風風和日。

12、地嘉人善人自善，云淡風清風更清。

13、“嘉”德無言，“善”行一生。

14、水鄉清風，嘉言善行。

15、地嘉人善清正著，俗尚敦龐廉潔榮。

目前，除了西塘、大云、姚莊3條旅游專線，嘉善縣還在策劃6條“水鄉清風”廉潔旅游專線，把廉潔文化與當地旅游資源緊密結合。